2001年12月1日，WTO后，中国修改了《商标法》，新《商标法》最大的修改是开始允许自然人申请商标注册，当天我是大连市第一位申请人，申请注册了“球迷001”商标。
早在1992年——1995年间我与几位台商合作，从中认识到商标保护的重要意义，也从此开始了学习和研究商标保护的法律常识。
2001年12月1日，我是在充分准备的情况下成为了大连商标注册第一人。在接下来的两年中，为了让更多的企业和客户知道商标注册的重要性，我开始做起了义务宣传员。从2002年——2003年，在这两年的时间里，我做了很多这方面的宣传工作，每年不低于100家企业是通过我的宣传说明后开始重视商标注册。2004年开始，我被多家商标事务所聘请为兼职商标顾问，开始了更专业的工作实践。
2006年初经国家商标局备案开始经营大连仓丰商标事务所。
这些年的专业学习和实践，我浅谈“品牌建设与管理策略”。
一、首先是有的企业搞不清楚“商号权利”和“商标权利”的区别
比如：我在工作中经常会遇到这样的情况，问老板商标注册了吗？他会回答我已有执照了。
其实执照是我们通常说的商号权利，是地方工商局发给的营业执照，是法人资格的全称。比如：大连仓丰商标事务所，这是地方工商局合名通过的法人资格的全称，只受地方工商局的管理。
商标权利：是国家商标局发给的商标注册证，是全国范围内评审通过的使用权利，是区别于相同产品或服务标志的法律文件。比如：大连仓丰商标事务所，其中“仓丰”就是商标，是区别商标事务所的标志，注册商标最小的保护单位是一个国家。
二、知道商标和商号的区别，但提前保护意识差劲
大连有一大批的企业经营者是先注册企业商号权（就是先到地方工商局进行企业法人登记合名）再注册商标权，问题是申请注册商标时，发现自己企业的商标已早被其它的外地企业注册了。就因为这一点到后来不的不改商标名称或是有一大批企业就是因为这一点，想统一使用商标和商号的名字却不可以。
三、“贴牌”发展有理，不用注册自己商标的误区
大连有一些进出口贸易的企业和生产加工的企业，10多年来一直贴牌生产，为国际或国内大品牌加工生产成品或半成品。多年来已经被合作企业及同行认为是名牌合作伙伴或名牌企业了，就是没有意识到把自己在市场上影响了多年的商标申请注册，更有甚者自己的商标早被同行或者是合作伙伴在先注册了还不知道。干10年20年后问自己的经营攒下了什么？回答是除了有形资产以外，没有可再持续发展的无形资产的资源，离开了贴牌企业就不能干了。
其实任何一个贴牌经营的企业，靠贴牌10年的经营和影响，也完全可以通过这些好的影响树立起自己的品牌。
四、对商标注册的理解有误区
1、商标注册内容有哪些搞不清楚，你如果和企业管理者谈商标注册，他可能会告诉你还没设计出来呢！
这种情况可能就是他不清楚商标注册的内容组成，有的人认为商标就是图形标志，其实商标的内容组成分三部分。即“中文内容”，“英文内容”和“图形内容”，这三部分内容可以组合注册，也可以分别注册。其最主要的部分还应该是“中文内容”，因为“英文内容”和“图形内容”都是由中文商标内容决定的。
2、商标注册有分类搞不清楚
你要和一个物流管理企业的老板谈商标注册，他会告诉你我是做物流管理的，不生产商品，不用注册商标。
其实国际商标注册分类表把行行业业分成了商品商标注册和服务商标注册两个大部分，做物流管理的企业就是要注册服务商标，其中商标分类表还把商品和服务两大部分细分为45个小类别。
五、缺乏大品牌战略的保护意识
1、缺少联合注册商标的保护意识
商标注册细分了45个小类别，每个小类别都可以注册相同的商标，一般企业在注册商标选类时都习惯选现在经营什么就单一注册什么。结果到后来发现自己注册的服务品牌，却有人做出了和自己名字一样的房地产品牌，甚至生产出来了和自己商标相同的“垃圾袋”产品的商标。这就提示大品牌战略的企业要及时联合多类别全类注册，确保自己品牌的美誉度不受其他相同商标产品的干扰。
2、缺少防御注册商标的保护意识
这是一个相对专业一点的保护，这是要求注册申请者在相同的类别中注册相近似的商标，以保护相近似的商标在相近似的产品中使用。一般企业是注册了就完事大吉了，缺少防御注册的意识。
3、缺乏国际注册的意识
商标注册的原则是在哪里注册就在哪里保护，不能在中国注册了到香港还受保护，你只有在香港也注册了才能受到保护，同样逻辑，想进入国际市场之前就应在先注册国际商标。
而很多企业不能提前几年就在国际注册商标，经常是被别人注册了才想维权或是马上要进入国际市场才想注册商标，这都已经来不及了。
4、缺乏商标注册的管理意识
商标注册本应该是企业最高管理者亲自落实的一把手工程，可大多数企业都是一把手马马虎虎，基层部门认真也没有用，也认真不明白的事情。
往往是部门管理者层层上报，一个商标注册等上报董事会那里批下来慢的要一个月甚至几个月，这件事要是按这样的套路办，就完蛋了，一只商标差一天申请可能就被别人已经申请了，别忘了商标注册是申请在先原则，而不一定是使用在先的保护原则。
六、缺乏在策略上的保护注册商标和使用注册商标的意识
1、不注意注册商标的形象展示，我们可能都到过“麦当劳”、“肯德基”的店里，你可以发现任何一种宣传用品上都能看到“麦当劳”、“肯德基”注册商标的符号标志®，连餐巾纸上都清楚印着®，就是要一次又一次地强调注册商标。在这里我肯定的说，有一大群人甚至是老板还不知道®是什么符号。
2、很多的企业花大价钱请人策划广告词，却很少有企业把广告词注册商标了，红塔集团在发布“山高人为峰”这句广告词之前就已经在先申请注册商标了。
3、商标的域名保护也差劲
因为商标注册分了45个类别，所以才会使一个商标多家拥有，在网络域名时，只能保护一个相同商标的域名，这就要求商标权利人提前抢注自己商标的网络域名。我们可以查看一下，很多企业的网络域名都不是自己的商标名称。
4、商标注册保护和网络域名保护颠倒进行
有企业把商标名称已经在网络域名申请了注册，可商标注册还没有申请，这就给抢注商标者制造了机会，在网络上公开的商标很有可能马上会被别人抢先申请注册商标。
七、可喜的是也确实有的企业甚至是个人已经把注册商标当成企业经营的第一步
在我经办代理的企业就有先注册商标再经营的，有的个人还没有开始办执照就己经把商标45个类别分别申请了注册。
八、最后我要提示企业或个人
因为商标财富资源是有限的；商标评审也越来越严格；所以商标注册申请成功的风险也越来越大；商标注册是品牌建设基础的基础；一个有长远经营战略的企业和个人应该提前全面保护自己的商标财富资源；希望法人或自然人提前申请注册商标。
